早在40年前，“定位”就已经成了营销界影响最大的概念之一。即使互联网发展、社交媒体以及数字技术让营销环境发生了很多革命性的变革，但“定位”对于一个品牌来说，依然起着至关重要的作用。

不过，仅靠对定位理论的深刻理解，并不一定能成就一个成功的品牌。正如著名的营销大师艾·里斯所说：“定位战略无一不是用语言表达的，进入心智最好的方法不是依靠文字，而是依靠视觉。”

几乎所有成功的品牌，都在消费者脑海中留下了特有的视觉认知，影响着消费者购买时的决策，这种品牌特有的视觉符号，就叫做“视觉锤”。

品牌为何需要视觉锤？

如果将品牌输出的语言信息比作钉子，那么视觉形象就是一把锤子。如果没有锤子，钉子很难楔进消费者的脑海。品牌向用户传递信息的过程中，不仅需要明确的语言，还需要与之相配的视觉特征。不过，一个视觉锤的好坏在被应用之前似乎很难把握，这也让很多品牌在选择时难以抉择。本文就以几个品牌在打造视觉锤上的成功经验，梳理出一些对大家有用的经验。

哪些元素可以成为品牌的视觉锤？

品牌的视觉印象包含logo又不止于logo，基于对识别性的考虑，logo不管是在构图还是在色彩上都十分简单。除此之外，还有许多和产品本身相关的元素可以帮助我们打造一柄强有力的视觉锤，比如形状、颜色、包装等等。

小优logo设计案例

总结

视觉锤是品牌用来强化语言概念的工具，一旦找准品牌定位，明确产品诉求，就要通过视觉上的强化反复捶打，通过颜色、包装、跨界设计等独特的视觉识别元素在用户的认知上建立差异优势，抢占识别先机。特别是在产品、营销同质化严重的当下，打造一柄强有力的视觉锤，可以增强用户对品牌的延展认知、情感沟通，在快速有效的传递品牌理念的同时，进而影响消费者的购买决策，让品牌拥有与众不同的特性。如果您想要最大程度上的提升自身品牌知名度，可以致电18945089521，哈尔滨优品，我们一起玩转品牌定位。